Miguel Guinaliu descubre una herramienta en inglés sensacional que de forma prácticamente automática ofrece un informe de marketing en Internet, muy bueno para temas de posicionamiento web en buscadores, similar aunque mucho mejor al de vexlan que comenté hace un tiempo en lo que son las buenas prácticas del marketing online.

La herramienta en particular es www.websitegrader.com, así que os recomiendo encarecidamente que lo probéis en vuestros sitios web para daros cuenta de los errores o cosas a mejorar que tenéis pendientes, aunque no os lo toméis demasiado en serio porque algunas cosas son para el mercado anglosajón y otras más específicas no las resuelve.

Menéame es una agregador de noticias con muchas visitas, estas no se leen en la página sino que hay que acudir a la fuente original así que si una noticia se cuela en portada el tráfico es muy elevado.

Adseok escribió recientemente varios post sobre cómo influir en meneáme para lograrlo de forma artificial:

Menéame como herramienta de posicionamiento. — Especulaciones sobre cómo lograrlo.

Compro meneos. — Aclaraciones sobre cómo lograrlo.

Ikea lanza una campaña de marketing móvil con el objetivo de aumentar las ventas y mantener una relación más frecuente con sus clientes de forma que estos puedan conocer “chollos puntuales” observando el catálogo de la tienda desde el móvil.

Para generar una base de datos lo hacen aprovechando sus establecimientos, invitándoles a rellenar formularios de información en su web y sugiriendo que envíen un sms a un número de teléfono para inscribirse.

El objetivo es captar su número de móvil para enviarles dos ofertas al mes que tratan de ajustarse al máximo a lo que son las preferencias de compra de sus clientes, a cambio les ofrecen descuentos en compras y regalos ganchos en sus tiendas accesorios, complementarias al núcleo del negocio para conseguir atraerles al establecimiento, de este estilo: “Si compras un café te regalamos un bollo de canela, canjeando este cupón de tu móvil en un escaner de nuestra tienda”.

Conforme se extienda el internet móvil disminuirá el volumen de mensajes enviados a móviles por la sencilla razón de que se podrán enviar emails gratis al móvil y leerlos desde el mismo, sin necesidad de tener que pagar por tan minuciosa información.

Leo un titular en marketing directo.com poco acertado: “El 78,57% de las pymes españolas no dispone de un plan de marketing online“… Más adelante en el artículo dice lo siguiente: “El informe revela que el 78,57% de las pymes españolas no ha invertido todavía en herramientas de marketing online, como pueden ser la propia web corporativa o la elaboración y envío de newsletters informativas de su actividad.

Para mí un “plan de marketing online” empieza por un plan de marketing (de toda la vida), cuanto mejor este definido el segundo más facilidades habrá para poner en marcha soluciones de marketing online en Internet, empezar al revés no es muy buena idea… a no ser que tengas claro el enfoque y vas solucionado los dos temas a la vez. De igual forma no considero que un plan de marketing online sea hacer una web y enviar una newsletter.

Ayer recogí una revista inmobiliaria (obranueva.com) para eludir el aburrimiento de un viajecito de 40 minutos en bus y me puse a mirar cómo intentaban vender pisos las agencias inmobiliarias y promotoras, en esta coyuntura con frenazo de la producción nacional.

Y hoy tengo que ser sincero, es normal que algunas empresas quiebren, suspendan pagos, tarden en pagar a sus proveedores… si en momentos con un exceso de oferta, donde hay que gestionar bien los recursos de publicidad y marketing para vender, son chapuceros en la promoción de sus productos, con anuncios pobres gráficamente, con mensajes que no importan al cliente (o son de la etapa anterior), o una marca desconocida…

Así es completamente lógico que los pisos no se vendan y los costes de la empresa acaben por llevarlas a una vida mejor. Caso aparte, es la poca importancia que le han dado a Internet como canal de venta o la escasa coordinación entre sus acciones de publicidad online y en medios impresos. Vamos, que la bajada del consumo no va hacer sino una selección natural de las empresas más fuertes del mercado, donde lo que se va a empezar a revalorizar son otros activos intangibles como el “saber hacer” de tus socios, empleados y proveedores de servicios…

Trabajar en sectores de Internet supone una evolución del entorno continua y en concreto en el SEO (Posicionamiento web en buscadores) a pesar de que las reglas básicas permanecen constantes hay que estar atentos a las nuevas tendencias… y la novedad de hoy que comentan Jesus Encinar (Idealista) o Nacho Giral (Atrápalo) es que Google está probando a socializar los resultados de las búsquedas.

Esto significa que dentro de su algoritmo para ordenar los resultados, ofrecerán al usuario la posibilidad de comprobar o reclasificar de la forma más acertada los contenidos que el buscador está ofreciendo.

Por consiguiente, un sitio web que no tuviera calidad pero que ocupa las primeras posiciones del buscador podría ser relegado a puestos inferiores porque no es relevante en las votaciones o comentarios de los internautas.

A pesar de que esta comprobada la eficiencia de la wikipedia, me siento un poco incómodo con la llegada de la búsqueda social si adopta sistemas de votación de noticias basados en karma como Menéame, donde en ocasiones una persona sin mirar el contenido de una noticia la vota como negativa y no da opción al resto de usuarios de valorar su relevancia.

Si finalmente este experimento se pone en marcha va a suponer la búsqueda de nuevas estrategias para la promoción de sitios web en el buscador.

Llevo un tiempo siguiendo la batallita entre OpenX vs Google Ad manager y me lo estoy pasando pipa al ver como OpenX tiene más capacidad de innovación pero Google Ad manager más capacidad de desarrollo e integración en la suite de productos.

Si hace unos días OpenX sacaba una nueva traducción al español, hoy Google lanza también su traducción al español y con un lenguaje mucho más compresible.

Así que viendo los primeros tramos de la etapa me animo a vaticinar que Google le va a dar un revolcón a OpenX a corto plazo, que ya veremos si es capaz de reaccionar cuando se estanquen los recursos que desde Google están brindando a la herramienta, pero esto tendrá que ser ya cuando llegue la montaña y por la genialidad de un escalador muy profesional… por lo que ahora mismo la opción para webmasters o empresas que no tengan muchos recursos humanos para dedicar a la herramienta de publicidad online, creo que lo más recomendable sería apostar por Google Ad manager.